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Joalharia nacional destaca-se na indústria do luxo
Um artigo de João Faria na revista BOW 28
A indústria do luxo e a internacionalização (ii)
Nos últimos anos, a indústria do luxo tem desempenhado um papel crucial no desenvolvimento económico de Portugal. Em particular, o setor da joalharia tem ganho destaque tanto a nível nacional como internacional.
O crescente desejo por artigos de luxo, impulsionado pela procura pela exclusividade, qualidade, prestígio e designs sofisticados levou a que a internacionalização do setor se tornasse uma estratégia fundamental para as empresas portuguesas.
Portugal possui uma rica tradição na arte da joalharia, com uma história que remonta a séculos. Ao longo dos anos, o país tem-se destacado pela qualidade do seu trabalho artesanal e industrial e pela inovação no design e fabrico de joias. Além disso, a utilização de materiais preciosos, aliada às técnicas de ourivesaria portuguesa, bem como, aos designs característicos nacionais, garantem a qualidade e o valor das joias. Embora a internacionalização ofereça diversas oportunidades, também apresenta desafios para as empresas do setor. Um dos principais obstáculos é a concorrência de outros países com tradições fortes e reputação estabelecida no campo da joalharia de luxo, como a Itália e a França.
Além disso, a expansão para mercados internacionais implica a compreensão das preferências e tendências locais, a adaptação das estratégias de marketing e distribuição e a aposta em recursos humanos com qualificações específicas, o que requer investimentos significativos.
A AORP tem um papel fundamental na promoção e desenvolvimento do setor a este nível, quer pela realização de ações coletivas, quer pela promoção de projetos conjuntos de internacionalização, cofinanciados, cuja missão é reforçar a competitividade da economia e a presença no mercado internacional.
Várias empresas têm adotado estratégias para a internacionalização. A colaboração com personalidades, a presença em feiras e mostras internacionais e a utilização de canais de venda online, tem-se revelado fundamental para a internacionalização aumentando a visibilidade e a credibilidade das marcas portuguesas.
Segundo o estudo “The State of Fashion - Watches and Jewellery”, publicado pela BOF (Business of Fashion) em parceria com a McKinsey & Company, em junho de 2021, foram previstas três grandes tendências até 2025:
Um dos fatores que contribuem para o sucesso da indústria de luxo no setor da joalharia em Portugal é a mão de obra altamente especializada. Os artesãos portugueses possuem habilidades tradicionais transmitidas de geração em geração, permitindo a criação de peças únicas e exclusivas. Atualmente a tecnologia de ponta tem um papel primordial no processo de fabrico, unindo a capacidade dos profissionais aos recursos disponíveis.
Outro fator relevante é o design inovador. As empresas têm investido na criação de peças que se destacam pela sua estética e singularidade. A combinação de técnicas e designs tradicionais com elementos contemporâneos tem permitido às marcas portuguesas diferenciarem-se e alcançar reconhecimento a nível mundial.
A internacionalização do setor é um processo essencial para o crescimento e a sustentabilidade das empresas. A procura por artigos de luxo tem impulsionado essa tendência, criando oportunidades para as marcas portuguesas expandirem os seus negócios além-fronteiras. Superar os desafios da concorrência global e promover a identidade cultural do país são estratégias fundamentais para o sucesso nesse mercado altamente competitivo. Com habilidade artesanal e visão estratégica, as empresas portuguesas podem consolidar a sua posição como referências globais na joalharia de luxo.
João Faria, Presidente da Direção da AORP - Associação de Ourivesaria e Relojoaria de Portugal
In Revista BOW 28 - A Indústria do Luxo e a Internacionalização
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Nos últimos anos, a indústria do luxo tem desempenhado um papel crucial no desenvolvimento económico de Portugal. Em particular, o setor da joalharia tem ganho destaque tanto a nível nacional como internacional.
O crescente desejo por artigos de luxo, impulsionado pela procura pela exclusividade, qualidade, prestígio e designs sofisticados levou a que a internacionalização do setor se tornasse uma estratégia fundamental para as empresas portuguesas.
Portugal possui uma rica tradição na arte da joalharia, com uma história que remonta a séculos. Ao longo dos anos, o país tem-se destacado pela qualidade do seu trabalho artesanal e industrial e pela inovação no design e fabrico de joias. Além disso, a utilização de materiais preciosos, aliada às técnicas de ourivesaria portuguesa, bem como, aos designs característicos nacionais, garantem a qualidade e o valor das joias. Embora a internacionalização ofereça diversas oportunidades, também apresenta desafios para as empresas do setor. Um dos principais obstáculos é a concorrência de outros países com tradições fortes e reputação estabelecida no campo da joalharia de luxo, como a Itália e a França.
Além disso, a expansão para mercados internacionais implica a compreensão das preferências e tendências locais, a adaptação das estratégias de marketing e distribuição e a aposta em recursos humanos com qualificações específicas, o que requer investimentos significativos.
A AORP tem um papel fundamental na promoção e desenvolvimento do setor a este nível, quer pela realização de ações coletivas, quer pela promoção de projetos conjuntos de internacionalização, cofinanciados, cuja missão é reforçar a competitividade da economia e a presença no mercado internacional.
Várias empresas têm adotado estratégias para a internacionalização. A colaboração com personalidades, a presença em feiras e mostras internacionais e a utilização de canais de venda online, tem-se revelado fundamental para a internacionalização aumentando a visibilidade e a credibilidade das marcas portuguesas.
Segundo o estudo “The State of Fashion - Watches and Jewellery”, publicado pela BOF (Business of Fashion) em parceria com a McKinsey & Company, em junho de 2021, foram previstas três grandes tendências até 2025:
- a transformação digital irá redefinir fundamentalmente as expectativas dos consumidores e das empresas;
- os consumidores vão preferir marcas próprias de joalharia em detrimento das marcas brancas;
- as preocupações com aspetos relacionados com a sustentabilidade irão ter um peso considerável na decisão de compra dos consumidores.
Um dos fatores que contribuem para o sucesso da indústria de luxo no setor da joalharia em Portugal é a mão de obra altamente especializada. Os artesãos portugueses possuem habilidades tradicionais transmitidas de geração em geração, permitindo a criação de peças únicas e exclusivas. Atualmente a tecnologia de ponta tem um papel primordial no processo de fabrico, unindo a capacidade dos profissionais aos recursos disponíveis.
Outro fator relevante é o design inovador. As empresas têm investido na criação de peças que se destacam pela sua estética e singularidade. A combinação de técnicas e designs tradicionais com elementos contemporâneos tem permitido às marcas portuguesas diferenciarem-se e alcançar reconhecimento a nível mundial.
A internacionalização do setor é um processo essencial para o crescimento e a sustentabilidade das empresas. A procura por artigos de luxo tem impulsionado essa tendência, criando oportunidades para as marcas portuguesas expandirem os seus negócios além-fronteiras. Superar os desafios da concorrência global e promover a identidade cultural do país são estratégias fundamentais para o sucesso nesse mercado altamente competitivo. Com habilidade artesanal e visão estratégica, as empresas portuguesas podem consolidar a sua posição como referências globais na joalharia de luxo.
João Faria, Presidente da Direção da AORP - Associação de Ourivesaria e Relojoaria de Portugal
In Revista BOW 28 - A Indústria do Luxo e a Internacionalização
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