O foco do projeto Ilumina, lançado há dois anos pela AEP - Associação Empresarial de Portugal em prol do reforço da competitividade da indústria nacional de iluminação, ganhou uma luz mais intensa na recente Light + Building, a maior feira mundial do sector, em Frankfurt.
O evento acolheu oito das 10 empresas envolvidas no projeto da AEP, que protagonizaram uma presença encorajadora, lado a lado com produtores de mais de 50 países.
Na avaliação dos representantes das empresas portuguesas, a participação “valeu a pena” e as propostas nacionais foram “bem recebidas” pelos visitantes, na sua maioria profissionais dos sectores da iluminação e da construção ou prescritores, como arquitectos e designers.
Aliás, a participação na feira das empresas Castro Lighting, Malta & Santos, Paulo Coelho, F. Ferreira da Silva, FB Internacional, Jorge Pontes Monteiro, Juliarte e Lustrarte teve em vista “validar a metodologia” de aproximação entre os centros de design e a indústria, que tem sido seguida pelos diferentes agentes envolvidos no Ilumina (nomeadamente consultores da AEP, designers, responsáveis empresariais pelo desenvolvimento de produtos e dirigentes associativos).
O reposicionamento do sector de iluminação português, através de uma maior interação com os centros de competências que trabalham a montante da indústria, constitui o objetivo fundamental do projeto Ilumina, concretizado em parceria com a Associação dos Industriais Portugueses de Iluminação (AIPI), o Lighting Living Lab da Universidade de Aveiro e o Cluster Habitat Sustentável.
Para tanto, as 10 empresas que responderam positivamente ao repto da AEP e da AIPI predispuseram-se a encetar as mudanças necessárias para que possam protagonizar com êxito uma estratégia de afirmação no mercado global, apostando não nos segmentos de preço mas, antes, nos de valor, onde a imagem, a identidade e o sentimento de pertença são fatores de diferenciação.
Pela intervenção levada a cabo, pode concluir-se que só a perceção antecipada das motivações e anseios da procura e a leitura das tendências de mercado permitirá à indústria nacional estabelecer uma oferta mais de acordo com as preferências do consumidor e, desta forma, reduzir o risco inerente ao desenvolvimento de novos produtos. Ou seja: importa partir da leitura da procura para a estruturação da oferta.
Por outro lado, dado o panorama do sector, pontuado por PME, a estratégia a privilegiar deve assentar na diferenciação e na internacionalização. Só dessa forma, as empresas obterão vantagens competitivas, tanto interna como externamente, e poderão competir no mercado global.
Através de uma equipa de consultores disponibilizada pela AEP e do concurso de designers nacionais e internacionais, cada empresa participante no Ilumina beneficiou de estudos de mercado, da análise das respetivas capacidades e/ou das suas competências nucleares e de um contributo qualificado para a identificação dos seus objetivos e da estratégia a implementar.
A participação de algumas empresas envolvidas no Ilumina na Light + Building 2012 é corolário desse trabalho.
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